身份认同与网络购物行为的关系研究

【摘要】随着互联网的普及和中国经济的快速发展，人们的消费观念也随之发生变化，网络购物受到越来越多的关注并成为一种时尚。大学生作为伴随网络成长的一代深受其影响，对网络更加了解且对网络购物有着浓厚的兴趣，因此逐渐成为网络购物的主流群体之一。前人的文献大多集中在网络消费对认同的建构上，本文则采用相反的逻辑，主要研究身份认同对网络购物行为的影响。依据TAM模型理论和消费、认同理论，构建了身份认同下网络购物行为采纳模型，采用问卷调查法并结合结构方程模型方法对网络购物行为采纳模型的因果变量进行分析。研究结果表明，感知网购易用性对感知网购有用性有正向影响作用；身份认同、感知网购有用性和感知网购易用性皆对网络购物行为有正向影响作用，并且身份认同对网络购物行为的影响作用最显著，而感知网购易用性和感知网购有用性对网络购物行为的影响作用在身份认同变量下明显降低，从而表明身份认同变量是网购行为采纳的关键因素；身份认同对感知网购易用性和感知网购有用性皆有正向影响作用。本文研究结果为网站管理者及商家有针对性地制定营销策略提供借鉴。
【作者】谌亚南；
【导师】刘兴华；
【作者基本信息】山东财经大学，管理科学与工程，2014，硕士
【副题名】以大学生网络购物为例
【关键词】TAM；身份认同；网络购物行为；营销；

【参考文献】
[1]何朋.个性化信息汇聚技术及其在通用浏览器中的应用研究[D].成都理工大学,计算机软件与理论,2013,硕士.
[2]陶涛.关中—天水经济区科技资源统筹研究[D].西安科技大学,马克思主义理论,2013,硕士.
[3]黄国方,徐石明,周斌,于海波,沈健,张何,梅德冬,丁杰,王善祥.新型变电站综合测控装置优化设计[J].电力系统自动化,2009,19:77-79.
[4]靳欣.外流趋势下生态脆弱地区人口系统稳定性研究[D].兰州大学,行政管理,2013,硕士.
[5]张泰昌.对角线法检定平面度误差时重复误差的评估[J].宇航计测技术.1992(02)
[6]陈兮.论传统中国画的用笔[D].南京师范大学,中国画,2012,硕士.
[7]邱可嘉.基于商业逻辑的城市商业中心建筑设计方法研究[D].清华大学,建筑学,2013,硕士.
[8]汪运浩.CO_2焊接电源智能控制系统研究[D].河南科技大学,控制理论与控制工程,2013,硕士.
[9]尚雅层,张亮,来浩,陈虹,丁濉溪.道路中线自动识别距离算法设计及仿真[J].西安工业大学学报,2015,02:167-172.
[10]任碧荣.消费者申办信用卡决策过程及影响因素研究[D].东北师范大学,企业管理,2012,硕士.
[11]易波.浅论文言教材建设新的生长点[D].湖南师范大学,课程与教学论,2004,硕士.
[12]王雨.食品安全有奖举报制度研究[D].西南大学,民商法学,2014,硕士.
[13]李华.雷帕霉素对UUO大鼠模型肾组织肥大细胞Tryptase、PAR-2和TGF-β1表达的影响[D].河北医科大学,内科学（专业学位）,2013,硕士.
[14]丁振华.深圳水务信息化技术标准体系的研究[J].中国水利.2004(05)
[15]韩亚楠.溶酶体贮积症酶活性检测方法的建立及临床应用[D].华中科技大学,儿科学,2013,硕士.
[16]郭鹏洲.序列图像技术研究与应用[D].广东工业大学,控制理论与控制工程,2014,硕士.
[17]孙镱轩.函数型截断和的不变原理与重对数律[D].吉林大学,概率论与数理统计,2014,硕士.
[18]韩晓.基于SiO_2纳米结构复合材料的设计、合成及其在碳氢化合物选择性氧化方面的应用[D].苏州大学,无机化学,2014,硕士.
[19]庞强.光响应性聚合物空心微球及偶氮苯修饰氧化石墨烯的制备[D].复旦大学,材料工程,2012,硕士.
[20]谭三春.补肾祛瘀针刺法治疗类风湿性关节炎的临床观察[D].湖北中医药大学,针灸推拿学（专业学位）,2013,硕士.
[21]郭晓娇.中小学体育教师教学技能现状及对策研究[D].淮北师范大学,体育教育训练学,2014,硕士.
[22]周沛.基于工程量清单计价的招标评标机制研究[D].北京林业大学,结构工程,2013,硕士.
[23]和惠朋.新型席夫碱酞菁锌的合成及其性能研究[D].中北大学,高分子化学与物理,2014,硕士.
[24]焦文理.《直到世界尽头》翻译实践报告[D].吉林大学,英语口译,2013,硕士.
[25]张风光.基于离散元模拟的玻璃微铣削机理研究[D].河北工业大学,机械工程,2013,硕士.
[26]郑羽,蔡迪,王金海,李刚,林凌.脉冲磁场对神经元动作电位发放的影响[J].生理学报,2014,04:438-448.
[27]张岩利.基于VPN的流变仪远程监测与故障诊断系统[D].哈尔滨理工大学,模式识别与智能系统,2012,硕士.
[28]黄山.我国非居民企业税收问题研究[D].首都经济贸易大学,税务（专业学位）,2014,硕士.
[29]蔡海燕.生物质水蒸气催化气化制备合成气研究[D].华中科技大学,环境工程,2013,硕士.
[30]薛美英.基于B/S模式的自适应远程教育平台研究与实现[D].西安电子科技大学,计算机技术,2012,硕士.
[31]余鸣鸣.InsB15-23 H-2K~d单链三聚体在NOD小鼠体内诱生特异性CD8~+T细胞的实验研究[D].扬州大学,动物学,2012,硕士.
[32]峰山.提高42CrMo钢的硬度与耐磨性能的工艺研究[D].内蒙古科技大学,钢铁冶金,2014,硕士.
[33]罗若愚.温室大棚微机测控系统研究[D].华中农业大学,农业机械化工程,2001,硕士.
[34]王凤利.基于局域波法的转子系统非线性动态特性及应用研究[D].大连理工大学,2003.
[35]徐艳秋.氨基酸模板仿生合成纳米TiO_2及其性能研究[D].安徽工程大学,微生物学,2012,硕士.
[36]唐荣华.京尼平交联磁性壳聚糖微球的制备及酶的固定化[D].湖南师范大学,分析化学,2013,硕士.
[37]余丽莉.氧化铁光催化纳米复合颗粒及纳米阵列的制备[D].山东大学,2014.
[38]吴琛琛.民生银行济南分行公司信贷业务风险管理[D].西安科技大学,工商管理,2014,硕士.
[39]穆永杰.臭氧深度处理垃圾焚烧渗沥液及控制MBR污染的研究[D].北京林业大学,环境科学,2013,硕士.
[40]黄宏明.紫叶标记性两系不育系杂种F_1叶片衰老的生理生化研究[D].广西大学,作物遗传育种,2004,硕士.
[41]陶晞.城市公共空间中手绘墙画艺术研究[D].湖南工业大学,美术学,2012,硕士.
[42]聂文静.A大学国防生教育实践与培养质量研究[D].河北大学,高等教育学,2014,硕士.
[43]任会之,唐立新.考虑库区吊机能力的板坯倒垛问题的建模与优化方法研究[J].自动化学报,2010,04:586-592.
[44]陈雄川.武穴市农村文化传承与发展[D].华中师范大学,农业推广（专业学位）,2014,硕士.
[45]见习记者覃秘.力合股份“清理家产”或为重组铺路[N].上海证券报,2011-07-23004.
[46]张艺典.电视广告中的儿童形象研究[D].中国艺术研究院,广播电视艺术学,2014,硕士.
[47]赵璐.基于生命周期理论的智力资本对企业绩效的影响研究[D].重庆工商大学,会计学,2014,硕士.
[48]王媛媛.高动态GNSS接收机的电路设计和实现[D].北京邮电大学,信号与信息处理,2013,硕士.
[49]籍春蕾.规模化养殖场两种粪便处理系统环境影响生命周期评价[D].南京农业大学,环境科学,2011,硕士.
[50]韩晓娟.Alzheimer病星形胶质细胞和海马神经元胰岛素信号通路蛋白变化的研究[D].山东大学,神经病学,2014,博士.